用文化创意营造消费惊喜

　　在不知不觉中，用文意营文创产品已让文化的化创枝叶延伸到了我们生活的各个角落。但文创产品越来越火之余，造消也出现了一些产品设计的费惊误区：有的以高雅的名义做低俗的产品；有的设计雷同，让人审美疲劳；还有的用文意营则放不下阳春白雪的架子，踏不进生活的化创大门。

　　文化创意的造消可贵之处在于，能让人因喜爱一个产品而主动走近一首诗、费惊一幅画或是用文意营一段历史，并由此及彼、化创由浅入深地探索更多未知。造消

　　创意不在，费惊惊喜何来。用文意营单纯“博眼球”“引流量”的化创产品只是借着文创的壳，却丢掉了文化的造消内核，很快就会被淘汰。相似的书签、笔筒或是古风彩妆，各地文化场馆的产品放在一起，根本难以区分。许多文创产品开发者看爆款产品风生水起，便忽略自身的馆藏资源、经营环境等条件，盲目跟风做同质化产品，不仅丢掉了自身特色，也难以形成口碑。许多博物馆、展览馆都有独特的文化资源富矿，开发者应当从自己最具特色的文化元素出发，研究市场，找到原创的应用方式，真正做出招牌产品，让人看到就想起它专属的文化味道。

　　赏之、品之，还得用之。有的文创产品广受青睐，是因为它们不仅具有艺术性、历史性，更具有实用性和趣味性，既创意十足，又与生活相融，让人们倍感亲切。文创产品的目标始终是服务于人，瞄准公众需求。将博物馆里的展览品变成我们触手可及的日用品，才能让“高大上”的文化融汇其中，变得易于亲近，也能让单调的生活细节因文创产品的点缀而多些趣味和美感。

　　(选自《人民日报》)

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